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创新电商公司在国际创意节展现头角 数聚智连捧获金投赏“双料”金奖

原标题:创新电商公司在国际创意节展现头角 数聚智连捧获金投赏“双料”金奖

2020年10月22日,第十三届金投赏授奖典礼在上海举走,老牌电商公司数聚智连收获颇丰,倚赖OLAY说相符京东超市追新上头日的“全身水光肌新品上市”项现在和亚马逊说相符天猫聚划算欢聚日的“世界浏览日之Kindle盖泡面”项现在,斩获了“受多规划成果”及“外交营销”两大金奖,成为金投赏稀奇的双料金奖的揽获者!

金投赏自2008年创建于中国上海,经过13届的发展与沉淀,已经发展成亚洲周围最大的奖项,也是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项。每年超过几百家专科的设计、广告、媒体公司将其年度最特出作品及案例参与金投赏的评选,这些作品不论是数目照样质量,在大中国地区均是首屈一指。

每年10月中旬在上海所举走的金投赏国际创意节,吸引全世界的业内顶尖公司积极参与,在金投赏舞台上分享走业不悦目察和钻研趋势,一向地让受多嘉宾来批准启发,推动中国商业创意的挺进。行为广告周围含金量最高、金奖率只有2%的奖项,金投赏一向肩负着记录走业进化和推翻创新的使命,发掘并传递广告营销的价值。

斩获金投赏双料金奖,这是数聚智连在品效一体营销实力上最强有力的鉴证,也是整个营销走业对以电商运营为主体营业的创新电商公司在成果营销周围不凡能力的极大认可!

行为品牌和电商平台坚定的配相符友人,数聚智连不管获得多少荣誉,都首终坚持与品牌和平台共同成长,致力于经过精准洞察发掘最佳创意,从品牌需要起程创造多维度的传播,在碎片化的传播环境中经过品效营销,周详升迁品牌在现在的受多群体中的排泄力。

获奖案例1

OLAY x 京东超市

全身水光肌追新上头日

紧跟受多需要,开辟品类蓝海

在饱和的市场环境下,OLAY如何实现营销现在的,快速抢占受多心智、挑高市场份额占比成为中央题目。近年来,随着快消市场一向受到高端进口品牌与细分市场幼多品牌的挤压,品牌松散化的趋势越来越清晰,宝洁沐浴用品受到了史无前例的冲击,急需寻求新突破。

经过京东数坊消耗数据钻研,数聚智连洞察到,随着电商走业一向发展,沐浴市场的竞争日好白炎化,然而在“颜值经济”下,女性护肤市场的炎度却经久不衰,相对而言,身体护肤的市场照样是一片蓝海。OLAY可借助护肤品类的成熟市场,转化沐浴品为身体护肤品,授予产品“护肤”标签,为OLAY新品沐浴露开辟崭新行使场景,经过产品不搀杂定位,让OLAY在同类产品中脱颖而出。

基于此,OLAY与京东超市达成配相符,重新定义产品,制造新的行使场景,以吸引受多现在光并撬动购买心智,创新市场需要,从而赢得市场和消耗者。OLAY经过对现在的受多需要的精准发掘,以定位先走,跨圈层传播的借位营销,打造崭新受多行使场景,快捷获得消耗者青睐,添速了产品上市破圈营销的速度。

三栽模式,叠添传播,添强品牌传播成果

为了Olay沐浴露“让全身拥有水光肌”的概念被消耗者熟知并产生有趣,OLAY新品上市项现在深入发掘女生的心绪洞察,转换产品品类,用#全身水光肌#这栽美肤界专有的说话进走产品定位。其次,创新打造“圈层榜样效答”传播模型,逐层遮盖,制造传播悠扬,并经过达人栽草,在护肤成分圈激首悠扬,引发各路粉丝长新栽草。末了,联动京东站内表,以点到面组织化全渠道传播,使得整场战役传播成果最大化。

备受追捧,C位出圈

OLAY新品上市传播从产品定位到榜样效答圈层栽草,掀首了身体护肤的新趋势,带来了隐微成果。上市期间销量井喷爆发,对比平时销量超出10倍,完善现在的170%; 同时带动OLAY身体护理品牌销量全线升迁,对比往年同期销量添长超5倍。创意实走阶段,总遮盖超1000万粉丝群体,站表媒体总曝光7400万人次,直接引流京东240万人次,站内表海量曝光,由点及面,层层遮盖,强势转化粉丝经济!

获奖案例2

Kindle X聚划算欢聚日

Kindle盖泡面,真香!

洞察现在的受多,触达传播昂扬点

活着界浏览日到来之际,Kindle推出浏览器入门版的升级产品Kindle芳华版,定位于年轻人的第一台Kindle。基于洞察,Kindle将借助欢聚日平台,围拢年轻粉丝激发其浏览有趣,并疏导重塑粉丝心智,重新定义芳华版Kindle,围绕#方便图书馆#的营销主题,以“玩梗”营销手法,走近年轻受多群体。数聚智连经过对Kindle芳华版产品的精准定位,打造闭环营销,添速了品牌营销运动成为外交网络炎门话题的过程。

线上线下全渠道赋能,深化曝光成果,实力注释品效相符一

Kindle爆火外交营销#Kindle盖泡面,真香#,为品牌新战役全渠道曝光奠定了卓异的基础。在创意上,更平时滑稽具备“网感”,以自暗幽默的创新营销模式,有效引导“全民浏览“思考,形成永远社会话题,促成外交口碑和二次传播。在传播上,添强与电商的有关,构建内容到出售的闭环。

线上,Kindle方便图书馆礼盒限量发售500套,礼盒内含让你面上有光的崭新Kindle,“泡面神器“珍惜套以及海量电子书卡,超大手笔的礼盒套装快速引发Kindle粉丝的关注。与此同时,搭配发布预炎话题#吃什么面配什么书#,并推出定制手绘款泡面套装,多维度助推”kindle方便图书馆”成为外交媒体炎门事件。Kindle除了前期发售的限量版礼盒之表,还稀奇推出泡面套装永远售卖一连炎度。线下,结相符主题快闪店互动,以创意书语打造有趣网红空间,带来心情共鸣与场景互动以围拢粉丝,刺激用户自愿参与并商议品牌运动,承接线上话题长尾流量。

营销成果与逆馈

回归Kindle此次营销的首点,吾们不难发现,要确保品牌营销的成功,离不开对创意内容高标准的把控和灵敏的嗅觉。在这次营销战役中,Kindle以“自暗”创新营销模式,有效引导“全民浏览”思考,形成永远社会话题,同时引爆全网舆论,蝉联微博、豆瓣等平台TOP排走榜,互动数破亿,打造走业刷屏级经典案例。虎嗅、好奇心日报、喜欢范儿、Social Beta、案例营销精选等多家媒体主动跟进报道,累计曝光量3亿+。Kindle借助欢聚日赋能,再创新品销量高峰,达到品效相符一。

数聚智连——中国领先的品牌爆发引擎

传承3A打造“品效相符一”的营销实践

对于数聚智连而言, Ambitious_壮志凌云,Aggressive_谋求极致,Accountable_言出必走”是数聚智连一向秉承的3A企业文化精神。行为天猫永远五星级服务商,数聚智连首终坚持以成果营销驱动出售的理念,以运营垂直化、成果营销化为策略,致力于协助国内表品牌在中国实现爆发,让中国消耗者享福更多更优质的全球好货。数聚智连以实现品牌营销与出售ROI最大化为使命和梦想,连接平台、品牌和中国消耗者。数聚智连,连接聪明,连接异日。清亮周详的规划添上详细的实走,把传播做细,才能为品牌主打造“品效相符一”的营销实践。

 


posted @ 20-10-25 07:54  作者:admin  阅读量:

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